小程序会是直播的下一个风口吗?

抖音、快手都是现在大众耳熟能详的直播平台了,是品牌直播会优先考虑试水的平台。反观,微信小程序直播还处于公测阶段,直播流量和直播热度还是相对弱一些。未来小程序直播走向如何?

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早先试水小程序直播的品牌们取得了不错的成绩,比如完美日记在2月份的小程序直播中,其场均观看人数环比增长3-10倍;茵曼微店在2月21日的首场直播中,即有超过100万人观看,收获了26万人点赞,直播评论超11万条,以及近期携程直播也有超过百万人观看。

小程序有哪些优势?

1、开播提醒功能。用户可以预约观看。直播开始时,系统会直接在微信对话框中提醒预约过观看的用户,让用户能够“循路”返回直播间,相对于其他平台,很大程度上降低了用户流失率。

2、无需下载APP。在小程序里观看直播,看完就关闭窗口。无需下载 App,不像过去...避免下载一个又一个的 App困扰而失去流量流失。

3、丰富营销方式增加顾客粘度:抽奖。用户点击可评论或点赞参与抽奖,获得兑奖码进行兑换,中奖后可一键授权地址等信息兑换奖品,用户体验流畅,商家节省运营精力。

4、转发分享。用户可以将直播间一键分享给微信好友或到微信群,观看直播和购买商品都是在商家自有的小程序内闭环实现,商家可以获得更多曝光和流量的沉淀。

微信及WeChat的合并月活跃帐户数达12.025亿,小程序日活账户数超过4亿。小程序还是具备一定的用户流量基础的。随着小程序日渐进步,下一个直播拐点不远了?

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小程序能给商家带来什么?

1、召回用户。品牌用公众号一个月只能召回用户4次,合理利用小程序直播可以召回用户4~N次,一个月可以8场直播就相当于召回用户8次。

2、提高留存。经过近两年用户习惯的培养,大家对直播形态已经认同。数据显示,坚持三个月持续做直播的品牌相对于不做的品牌,用户的留存率有3~4倍的增长。

3、传递温度。很多品牌不追求在直播里有很大的销量,侧重新品发布和品宣,所以它的直播间、主播选择和场控都是围绕品牌调性做的。

4、加强认知。当用户发现品牌做直播后,会有意识的在关注图文以外再关注品牌。直播比单纯的图文跟短视频有更好的互动,可以增强用户对品牌的认知。